menu

Ako na bidding

Všetko, čo ste kedy chceli vedieť
o produktových porovnávačoch
Na internete je nepreberné množstvo produktov a ľudia nechcú
a nemajú čas všetky e-shopy prechádzať a hľadať tú
najlepšiu ponuku. Od toho máme produktové porovnávače .
Produktové porovnávače sú dnes pre väčšinu e-shopov
dôležitým predajným kanálom. Pre niektorých dokonca
hlavným.

Produktové porovnávače

Inzercia na porovnávačoch

Produktové porovnávače zhromažďujú ponuky e-shopov a pomáhajú užívateľom vyhodnocovať kvalitu jednotlivých ponúk. Nejde zďaleka len o porovnávanie cien, ale tiež o dostupnosť, spôsob dopravy a v neposlednej rade o dôveryhodnosť e-shopu.

Výhody pre užívateľa

Užívatelia v priebehu získavajú potrebné informácie, porovnávajú zaujímavé ponuky a rozhodujú sa o nákupe. Byť na produktových porovnávačoch vidieť teda znamená, byť vidieť pri rozhodovaní užívateľov, kde utratia svoje peniaze. Najväčším produktovým porovnávačom na Slovensku je Heureka.sk.

Heureka.sk

Na Heureke máte ako e-shopista možnosť inzerovať buď vo FREE režime alebo v PPC režime. Inzercia vo Free režime je, ako názov napovedá, zadarmo. Znamená to ale, že sa vaše ponuky zobrazujú len vo fulltextovom vyhľadávaní, a to až ako posledná možnosť vyhľadávania

(za ponukami e-shopov inzerujúcich v PPC režime). Navyše nie sú spárované na produktové karty Heureky. Produkty vo fulltextovom vyhľadávaní Heureka radí primárne podľa relevancie hľadaného výrazu a jedná sa o desiatky podstránok, takže sú produkty ťažko dohľadateľné.

V PPC režime dochádza k párovaniu produktov do príslušných kategórií, kde sú rovnaké ponuky e-shopov združované na jednu stránku a radené podľa ceny. Tu sa už za inzerciu platí a to konkrétne za každú návštevu vášho e-shopu z Heureky. Cena za tento jeden preklik do e-shopu sa nazýva CPC (cena za preklik).

Dôležité pojmy

XML produktový feed

Ide o datový súbor, ktorým e-shop posiela svoje produkty do produktového porovnávača. Má danú štruktúru, ktorá sa musí dodržiavať. Posielajú sa v ňom informácie ako názov produktu, URL, kategórie produktu, cena produktu, cena dopravy, dostupnosť, obrázky, CPC a ďalšie. Pre každý porovnávač je nutné mať samostatný XML feed.

Bidovanie

Bidovanie znamená nastavovanie/prihadzovanie/zvyšovanie ceny prekliku (CPC) z produktového porovnávača do vášho e-shopu. Je založené na princípu aukcie v reálnom čase.

Detail produktu

Tu sa zobrazujú ponuky rovnakého produktu od rôznych e-shopov. Pokiaľ je na Heureke založená karta produktu, majú e-shopy šancu sa na ňu so svojou ponukou tzv. napárovať a zúčastniť sa porovnávania ponúk pri prezeraní produktu užívateľmi.

Fulltext

Vo fulltextovom vyhľadávaní sa zobrazujú ponuky jednotlivých e-shopov na základe zhody s vyhľadávacím dotazom. Výsledky fulltextového vyhľadávania sú v úzadí za produktovými kartami a radia sa podľa relevancie hľadaného výrazu. Výsledky fulltextového vyhľadávania môžu byť rozpísané na desiatky podstránok. Je teda lepšie mať maximum produktov napárovaných na produktové karty. Zvýšite tým šancu, že vás užívatelia pri porovnávaní ponúk na produktových porovnávačoch nájdu.

Konverzia

Predaj produktu. Jedna predaná položka uskutočnená cez produktový porovnávač = 1 konverzia.

CPC

Cena za preklik (z produktového porovnávača na ponuku do konkrétneho e-shopu). Cena za preklik sa pohybuje v rozmedzí centov až po niekoľko eur.

PNO

Podiel nákladov na obrate. PNO vyjadruje, koľko percent tvorili náklady na tržbách. Teda pokiaľ je u produktov PNO 5 % znamená to, že aby ste dosiahli obratu vo výške 100 € musíte investovať 5 € do propagácie. Ak máte ďalej na danom produkte maržu 10 %, zvyšných 5 % tvorí zisk.

Ako na bidding

Overené zákazníkmi

V prípade, že je e-shop držiteľom certifikátu Overené zákazníkmi, získava právomoc meniť ceny za prekliky u svojich produktov. Bidovaním, respektíve nastavením ceny za preklik, môžete dosiahnuť viditeľnejších miest v porovnávačoch a zvýšiť tak svoje konverzné šance. Čím vyššiu cenu prekliku nastavíte, tým väčšia je vaša šanca na zobrazenie daného produktu na predných pozíciách.

Možnosti bidovania

Bidovanie prebieha buď cez administračné rozhranie príslušného produktového porovnávača, alebo generovaním výšky CPC u jednotlivých produktov priamo do XML feedu. Bidovanie cez administráciu produktových porovnávačov je veľmi náročné a v konečnom dôsledku neefektívne, nakoľko nikto nemá čas upravovať ručne CPC u tisícov produktov. Pri bidovaní sa navyše musí vychádzať zo štatistik a tie sa na produktových porovnávačoch nachádzajú spravidla na inej stránke, čo bidovanie komplikuje. BiddingManager je preto vytvorený tak, aby sa práca a čas strávený nad bidovaním minimalizoval. Existujú samozrejme bidovacie automaty, ktoré všetku prácu spravia za vás. Hodí sa však len pre určité e-shopy, napríklad aj kvôli väčšej nákladovosti.

Prečo bidovať?

Cieľom bidovania je zvyšovanie obratu dosiahnutého pri adekvátnych nákladoch. Nakoľko e-shopy u svojich ponúk CPC neustále menia je nutné svoje ponuky tiež sledovať a upravovať. S BiddnigManagerom to ide oveľa ľahšie.

Cenník preklikov

Na Heureke sa minimálne ceny preklikov (bez bidovania) v Detailoch produktov riadia Cenníkom preklikov. Maximalná cena za preklik činí 50 €. Cena prekliku z výsledkov fulltextového vyhľadávania je plošne stanovená na 0,07 € (v prípade FREE režimu je tu inzercia zadarmo ale v úzadí za ponukami PPC režimu).

Bidovanie na Heureke

Heureka ponúka až 4 bidované pozície – v sekcii „Heureka pre vás vyberá kvalitné obchody“. Ďalej sa na Heureke zobrazuje na prvej stránke 5 najlacnejších ponúk. Zvyšné ponuky sa zobrazia až po rozkliknutí.

Ako dostanem bidované CPC do svojho feedu (produktového porovnávača)?
Odpoveď je jednoduchá, vložíte svoj XML feed do BiddingManageru. Ten podľa vášho nastavenia vloží CPC do feedu a vytvorí výstupný XML feed, ktorý
je totožný s vaším vstupným feedom. Navyše sú v ňom pridané iba CPC u produktov, ktoré si prajete bidovať. Tento výstupný feed potom vložíte do príslušného
produktového porovnávača. Akékoľvek ďalšie nastavenie bidovania v BiddingManageru sa od tejto chvíle prenáša automaticky do rozhrania produktového porovnávača.
Vyskúšajte si kompletný balíček všetkých služieb na 14 dní zadarmo!
VYSKÚŠAŤ ZADARMO